Muss ich jeden Auftrag annehmen?

Nein – das lehrt mich meine Erfahrung der letzten fünfzehn Jahre Selbständigkeit. Vor allem seit den letzten Jahren stelle ich mir diese Frage öfters und es kommt vor, zwar selten, aber es kommt vor, dass ich Aufträge nicht annehme. Indem ich das einmal analysiert habe, kann ich vielleicht dem ein oder anderen Selbständigen helfen und…

Blog-Serie: Fünf freundliche Fragen an…Karla Blaswich

Ich kann mich noch gut an Karla Blaswich und ihr Anliegen erinnern, Ihre praktischen und umfangreichen Erfahrungen im Change Management in ein Buch (bzw. 3 Bände: vorher, währenddessen, nachher) zu packen. Es war mir eine Ehre das Lektorat zu übernehmen. Mit den Illustrationen (von der Autorin selbst erstellt) und einer klaren Sprache sind die drei…

Blog-Serie: Fünf freundliche Fragen an… Kerstin Hoffmann

Eine große Inspiration und meiner Meinung nach eine Social Media Ikone, war und ist für mich Kerstin Hoffmann. Sehr geprägt hat mich 2010 ein Vortrag von ihr bei einer IHK Veranstaltung. Social Media steckte noch in den Kinderschuhen, Facebook war kein Thema für Unternehmen, XING wurde skeptisch beäugt und dann gab es noch so Plattformen…

Drei (schlimme) Wörter im Selbstmarketing, die Sie nie wieder benutzen sollten

Für eine überzeugende Vermarktung muss die Strategie klar sein – Zielgruppe, Produkt, Positionierung etc. All das ist das Fundament für ein erfolgreiches Marketing (worüber ich hier schon geschrieben habe) und in vielen Fällen ist die Person des Gründers die Marke und nicht ein Produkt. Das heißt, authentisches Selbstmarketing ist der Schlüssel zum Erfolg – was…

Blog-Serie: Fünf freundliche Fragen an…Dr. Kerstin Gernig

Vor einigen Jahren hat mich Dr. Kerstin Gernig auf meine umfassende Internetpräsenz speziell in den sozialen Medien angesprochen. Als sie ihr Buch ankündigte, habe ich mich direkt vormerken lassen und dann eines der ersten Exemplare in Händen gehalten. Ich bin ganz begeistert von den vielen, kreativen und inspirierenden Beispielen der Unternehmer und Unternehmerinnen. 21 Praxisbeispiele…

Blog-Serie: Fünf freundliche Fragen an … Dr. Sabine Brehme

Blogserie: Fünf freundliche Fragen an Fachbuchautoren oder: Ist ein Fachbuch ein Marketinginstrument? Heute startet die Blog-Serie mit Fragen an Autoren, die ganz unterschiedliche Fachbücher über Ernährung, Selbstverwirklichung, Management, Business, Social Media und vieles mehr geschrieben haben. Im Laufe der Zeit habe ich viele Autoren kennengelernt und freue mich, dass sie bei dieser Blog-Serie mitmachen. Eine…

Nur eine (Marketing)Strategie ist ein stabiles Fundament

Aus gegebenem Anlass – neues Jahr(2015), neue Vorsätze, Pläne, Wünsche, Ziele, schreibe ich heute über Strategie – Strategie?! Ein starkes Wort. Eines, das durchaus Angst macht und Respekt einflößt. Aber was ist eine Strategie? Ein Plan, ein Weg, ein Ziel? Für mich ist eine Strategie ein zielorientiertes, ganzheitliches Vorgehen um langfristige Ziele und Visionen zu…

Sind Unternehmen bereit die Tür zum Social Web zu öffnen?

Im ersten Gespräch mit meinen Kunden, die vermehrt aus dem Mittelstand kommen und auf den Zug Social Media aufspringen möchten, kommt es immer auch zu der Aussage: „Aber was machen wir, wenn da ein paar I….. sich beschweren, Unwahrheiten schreiben oder vulgär werden.“ Natürlich sind diese Auswüchse an Kundenmeinung völlig grundlos, das betont der ein…

So funktioniert emotionale Kundenbindung

Heute schreibe ich mal ganz spontan, weil mich gerade per DHL ein rotes Päckchen erreicht hat. Eigentlich nicht überraschend, denn es wurde per Mail vorgestern angekündigt und außerdem hatte ich es ja auch bestellt (und bezahlt). Trotzdem… ich habe mich gefreut und war gespannt, wie die große Firma mit der braunen Brause meine Bestellung umgesetzt…

Spezialisierung ist keine Sackgasse, sondern eine Startrampe

So funktioniert Spezialisierung! Ich treffe in meinen Marketing-Beratungen immer wieder auf Kunden mit einem sehr umfangreichen Leistungsangebot, den sogenannten Bauchladen. Meist sind es Dienstleister wie Personalvermittler, Unternehmensberater, Coachs, Immobilienmakler und Heilpraktiker. Sie besitzen umfangreiche Erfahrungen, viel Praxiswissen und eine echte Leidenschaft für ihren Beruf. Meist geht dies Hand in Hand mit einem breiten Portfolio rund…

Farben und ihre Wirkung

Farben und ihre Wirkung bei Logos Heute starte ich eine kleine, aber feine Serie zum Thema visuelle Wahrnehmung in der Werbung. Es geht um Farben, Formen, Schriften, Grafiken, Fotos und vieles mehr. Der erste Teil gibt eine Zusammenfassung…